Quand les marques rencontrent les jeux vidéos : l’advergame ! (1/2)

Toujours soucieuses de rejoindre le consommateur partout où il va, les marques ont depuis plusieurs années envahies les jeux vidéos.  Pour réaliser leur stratégie marketing, elles n’hésitent pas à user des advergames. En 2009, leur marché représentait plus de 300 millions d´euros et atteindra 10 milliards d´ici 2015. Mais pourquoi sont-ils aussi attirants et quels objectifs servent-ils ?

Comme son nom l’indique, l’advergame est un jeu vidéo ayant pour but premier la promotion d’une marque à travers différents dispositifs : le logo, le nom de la marque, un produit, etc. La plupart du temps, les jeux sont gratuits et jouables en ligne ou téléchargeables sur un mobile.

De plus en plus de marques intègrent les advergames dans leur stratégie web et/ou mobile. Pourquoi ? Pour parvenir à leurs objectifs. Les jeux publicitaires augmentent la notoriété de la marque  et/ou du produit, l’intention d’achat, améliorent l’opinion envers ces derniers et facilite la construction d’une base de données clients. Certains, appelés serious games, éduquent et sensibilisent même les consommateurs à une information ou à une idée.

Comment ? Les advergames disposent de plusieurs atouts dans leurs manches comme l’addiction et l’interactivité. N’étant pas perçus comme une agression publicitaire, ils favorisent l’engagement du joueur par le biais de niveaux,  de points à collectionner…

Le joueur peut visiter les sites web ou les pages Facebook de la marque, partager le jeu avec ses amis et obtenir des récompenses pour sa fidélité. Quant à la base de données de clients de l’entreprise, chaque jeu en ligne demande une inscription auparavant indépendante ou via des comptes Facebook. La marque pourra entretenir la relation établie avec le jeu dans le futur.

En tant qu’entreprise ou consommateur, l’impact et l’étendue des advergames est difficile à ignorer. Cela dit, le succès n’est pas assuré pour autant. Certains critères sont à examiner avant la création d’un jeu mais je vous en parlerais dans mon prochain article. En attendant, quels jeux publicitaires vous ont marqués, en bon ou en mauvais ?

 

Articles sur le sujet :

Que veulent les joueurs ? sur Kiwii Games

Advergame sur l´Ère Digitale

L´advergaming vu par les entreprises sur The New Business Game

 

Mes autres articles :

Vers un empire du jeu social?

Pixwoo ou le média social des jeux vidéo

Dead Space 2 vs. Angry Birds

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One Response to Quand les marques rencontrent les jeux vidéos : l’advergame ! (1/2)

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